ソフトのニュースを流す「B」の方が近いのは明らかです。
この場合、「A」に比べ「B」の広告料金は一人当たり3円以上高いですが、セグメント化された読者層を抱える「B」の特徴を考えれば納得がいきます。
もちろん予算があれば複数の電子メール・マガジンに広告を出稿するのもよいでしょう。
予算があまりなくピン・ポイントでユーザーを狙いたい、あるいはまず最初は実験的にどれくらいの人が反応してくれるかを知りたいという場合には、ターゲットを吟味した上で電子メール・マガジンを選びましょう。
読者の属性を見逃すな。
次に「酒をインターネットで販売できるようにしたから、それを告知したい」という場合にはどうしたらいいでしょうか。
同じように、まずはこのテーマに近いニュースを配信する電子メール・マガジンを探します。
もし酒をテーマにし、なおかつ読者数が多い電子メール・マガジンがなかったらどうしましょう。
その場合、今度は「読者の属性」に着目すべきです。
販売する酒のターゲットが「30代後半から50代前半」までならば、同じ年齢層の多い電子メール・マガジンを探せばいいわけです。
しかも「サラリーマン」の割合が高くて、「インターネット通販の経験が少しでもある」といったデータがあれば、さらに適当な電子メール・マガジンを探しやすくなります。
広告を掲載する電子メール・マガジンを選ぶ際の大きなポイントは、何といってもその電子メール・マガジンの読者の属性なのです。
つまり、どんなユーザーがその電子メール・マガジンを読んでいるかというデータが重要なのです。
どのような職種の人が多いのか。
男性と女性の比率はどれくらいか。
年齢構成はどうなっているのか。
どの年代が中心の層か。
こうした読者の属性を見極め、広告を掲載する商品やサービスの対象とするターゲット属性に近い媒体を選ぶことが、成功への近道なのです。
97年から、電子メール・マガジンの広告を専門に取り扱う広告代理店がいくつか登場しています。
こうした広告代理店に、読者や媒体特性についてのデータを提示してもらうのも手でしょう。
URL部分をクリックするとサイトに飛べるなぜ現在電子メール・マガジンの広告が人気を集めているのでしょうか。
それは電子メールのテキスト部分がホームページと連動しているからです。
最近の電子メール・ソフトの場合、ホームページのURLが記載されているテキスト部分だけが色が変わって表示され、そこをクリックするとWWWブラウザが自動的に起動し、対象となるホームページを見ることができるようになっているのです。
これまではWWWブラウザを別に立ち上げた後、メールの本文からURLの部分をブラウザにコピー&ペーストしなけばなりませんでした。
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